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Le rôle des influenceurs dans le secteur automobile

Avec l’essor des réseaux sociaux, les thèmes liés à la mode, food et design ont su se faire une place assez rapidement. En tant que réel canal de vente, le secteur automobile décide de se lancer à son tour, pour présente un nouveau versant de son histoire, en donnant envie aux utilisateurs de découvrir leurs marques. Parmi eux, de nombreux influenceurs automobiles émergent sur des plateformes de renom, notamment sur Instagram et YouTube. Voici un aperçu des différents influenceurs les plus connus, qui permettent à de nombreux utilisateurs de mieux cerner le milieu automobile.

Rappel de l’importance d’un influenceur automobile

Un influenceur a pour rôle de mettre en avant un produit : ici le secteur automobile. Leur importance est de mise quand les entreprises se disputent le marché pour devenir les leaders. Afin de faire parler de soi, sans donner l’impression de spammer. Sans compter qu’il ne faut pas oublier l’aspect communautaire : les personnes qui suivent les influenceurs ont tendance à leur faire confiance concernant leurs avis techniques et designs. Ce sont donc parfois les meilleurs vendeurs que les entreprises automobiles puissent espérer !

Voici trois top influenceurs, au format bien différents, pour mieux comprendre le type de communauté qu’ils rassemblent et ce qui les caractérisent en tant qu’influenceur.

Top Gear

Assistés par leur fidèle pilote Stig, les animateurs Jeremy Clarkson, Richard Hammond et James May proposent une véritable émission américaine autour du sport automobile, déportée sur les réseaux sociaux. Entre news, essais en voiture filmés et mis en ligne sur YouTube, c’est un véritable canal de vente et le 1er sur YouTube.

En plus de proposer, grâce à des budgets conséquents, des essais en voiture de toutes sortes, ils sont aussi en lien avec de nombreux partenaires. Sur leur site internet dédié, ils ont la capacité de proposer des concours, afin de remporter des prix tels qu’un stage de pilotage dans des voitures de course de légende. Un événement très convoité pour les fans, qui permet aux constructeurs de faire parler de leur marque sans passer pour du spam.

POG, alias François Dequidt

Si vous aimez les influenceurs automobiles, vous n’avez pas pu passer à côté de POG, alias François Dequidt, franco-belge de renom dans le secteur automobile. Cet influenceur est connu pour ne pas avoir sa langue dans sa poche et faire rêver ses abonnés en arrivant dans des voitures de sport de luxe, comme une Ferrari 812 superfast lors de rasso tuning (des lieux illégaux, avec défilés de voitures de sport, qui donnent souvent lieu à des courses sportives).

Avec plus de centaines de milliers d’abonnés sur ses différents réseaux sociaux (YouTube, Instagram et Facebook), il génère des millions de vues sur ses vidéos. Oubliez les vidéos techniques : POG propose avant tout des vidéos qu’avec des voitures de luxe, dans des situations inattendues.

Pour créer du poids autour de sa communauté, il partage son expérience avec des abonnés directement, en les laissant tester des voitures de luxe. Fédérant autour de lui un public qui ne conduit pas des Ferrari tous les jours, il crée un véritable engouement pour ses vidéos, en faisant rêver chaque jour sa communauté.

De nombreuses spéculations circulent sur la création de Synthetique, l’entreprise qu’il a fondée en 1999. Celle-ci semble être dédiée principalement à la création d’images de synthèse à destination du milieu cinématographique … Une société un peu mystère, qui suscite de nombreuses interrogations chez les internautes et qui serait à l’origine de la fortune de François DEQUIDT.

Vilebrequin

Autre youtubeur au contenu avant out informatif : Vilebrequin. De son vrai nom Sylvain Levy, il est un Youtubeur spécialisé en automobile, qui vous livre des informations sur l’ensemble des voitures en France, toutes catégories confondues. En fond : explications du système mécanique, des prix et des références de qualité pour conduire sur toutes les routes. Ce type de youtubeur a pour intérêt de proposer aussi des formats ludiques, afin de séduire une large audience. Ainsi, les non-spécialistes sont attendus sur cette chaîne.

Le grand avantage de ce type d’influenceur est qu’il souhaite avant tout partager sa passion pour l’automobile, et ça se ressent ! Pas de langue de bois sur la mécanique et des prix affichés sans détour. Ainsi, les viewers lui font confiance : il devient, à son tour, un canal de vente potentielle de toutes les marques automobiles.

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